考试分析

• 题型、历年试题、考点、复习要点等情况概析

  • 考试分析

第一章 广告策划概述

• 第一节 策划的历史渊源

  • 策划的历史渊源

• 第二节 广告策划的概念与作用

  • 广告策划的概念与作用

• 第三、四节 广告策划内容、广告策划的类型与原则

  • 广告策划内容、广告策划的类型与原则

第二章 广告策划的理论依据

• 第一节 广告策划中的思维方法

  • 广告策划中的思维方法

• 第二节 广告策划与传播学原理

  • 广告策划与传播学原理

• 第三节 广告策划与市场学原理

  • 广告策划与市场学原理

• 第四节 广告策划与消费者行为

  • 广告策划与消费者行为

• 第五节 广告策划与文化观念

  • 广告策划与文化观念

• 第六节 广告策划与整合营销传播

  • 广告策划与整合营销传播

第三章 产品认识与定位

• 第一节 产品认识

  • 产品认识

• 第二节 产品分析

  • 产品分析

• 第三、四节 产品定位、广告定位策略

  • 产品定位、广告定位策略

第四章 市场调查与分析

• 第一节 市场调查的一般方法

  • 市场调查的一般方法

• 第二、三节 广告市场调查、广告市场分析

  • 广告市场调查、广告市场分析

第五章 广告创意

• 第一节 广告创意

  • 广告创意

• 第二节 几种经典创意法

  • 几种经典创意法1

  • 几种经典创意法2

  • 几种经典创意法3

  • 几种经典创意法4

• 第三、四、五节 广告创意核心过程、核心创意的执行者——创意小组、几种常见广告类型的创作

  • 广告创意核心过程、核心创意的执行者——创意小组、几种常见广告类型的创作

第六章 广告战略策划

• 第一节 广告战略策划概述

  • 广告战略策划概述

• 第二节 广告目标策划

  • 广告目标策划

• 第三节 广告战略设计

  • 广告战略设计

• 第四节 广告预算策划

  • 广告预算策划

第七章 广告策略策划

• 第一节 广告表现策略

  • 广告表现策略1

  • 广告表现策略2

• 第二节 广告推进策略

  • 广告推进策略

• 第三节 广告实施策略

  • 广告实施策略

第八章 广告媒体策划

• 第一、二、三节 广告媒体概说、传播媒体的发展、媒体的功能——有关大众媒体的理论

  • 广告媒体概说、传播媒体的发展、媒体的功能——有关大众媒体的理论

• 第四节 广告媒介策略

  • 广告媒介策略

• 第五、六节 媒介策略制订、媒介广告价值评估

  • 媒介策略制订、媒介广告价值评估

第九章 广告文案的创意与策划

• 第一节 广告文案概述

  • 广告文案概述

• 第二节 广告文案的内容

  • 广告文案的内容1

  • 广告文案的内容2

• 第三、四节 广告文案主题创意、主题创意的方法

  • 广告文案主题创意、主题创意的方法

• 第五节 广告文案语言创意

  • 广告文案语言创意

第十章 广告预算策划

• 第一、二、三节 广告预算策划的作用、广告预算的分类、广告预算策划

  • 广告预算策划的作用、广告预算的分类、广告预算策划

• 第四、五节 广告预算的方法、广告预算的管理

  • 广告预算的方法、广告预算的管理

第十一章 广告策划效果评估

• 第一、二、三节 广告策划效果评估的内容、广告策划效果评估的标准、广告效果评估的方法

  • 广告策划效果评估的内容、广告策划效果评估的标准、广告效果评估的方法

第十二章 广告策划书

• 第一、二、三节 广告提案、广告策划书实施、广告策划方案评价

  • 广告提案、广告策划书实施、广告策划方案评价