第一章 国际市场营销学导论

• 第一节 国际市场营销学的基本概念

  • 国际市场营销学的基本概念

• 第二节 企业开展国际市场营销的动因

  • 企业开展国际市场营销的动因

• 第三节 国际市场营销学的演进

  • 国际市场营销学的演进

• 第四节 国际市场营销学的研究对象、内容和方法

  • 国际市场营销学的研究对象、内容和方法

第二章 国际政治法律环境

• 第一节 国际政治环境

  • 国际政治环境

• 第二节 国际政治风险的评估与防范

  • 国际政治风险的评估与防范

• 第三节 国际法律环境

  • 国际法律环境

• 第四节 国际商务争端的解决途径

  • 国际商务争端的解决途径

第三章 国际文化环境

• 第一节 国际文化环境概述

  • 国际文化环境概述

• 第二节 国际文化环境的构成

  • 国际文化环境的构成

• 第三节 国际文化环境的适应

  • 国际文化环境的适应

• 第四节 商业习惯与文化

  • 商业习惯与文化

第四章 国际经济环境

• 第一节 本国经济环境

  • 本国经济环境

• 第二节 区域经济环境

  • 区域经济环境

• 第三和四节 全球经济环境和人口环境

  • 全球经济环境和人口环境

• 第五节 国际金融环境

  • 国际金融环境

第五章 国际科学技术环境

• 第一节 国际科学技术环境及其影响

  • 国际科学技术环境及其影响

• 第二节 电子商务与国际营销

  • 电子商务与国际营销

• 第三节 网络营销的发展及其影响

  • 网络营销的发展及其影响

第六章 国际自然环境

• 第一和二节 国际自然环境概述和影响

  • 国际自然环境概述和影响

• 第三和四节 国际自然环境的恶化与保护和国际营销与可持续发展

  • 国际自然环境的恶化与保护和国际营销与可持续发展

第七章 国际市场选择

• 第一和二、三节 国际区域市场和北美市场和东亚市场

  • 国际区域市场和北美市场和东亚市场

• 第四和五节 欧盟市场和非洲市场

  • 欧盟市场和非洲市场

第八章 国际营销调研与信息系统

• 第一节 国际营销调研概述

  • 国际营销调研概述

• 第二节 国际营销调研的程序和方法

  • 国际营销调研的程序和方法

• 第三节 国际营销调研中的问题

  • 国际营销调研中的问题

• 第四节 国际营销信息系统

  • 国际营销信息系统

第九章 国际市场营销规划与组织

• 第一节 国际市场营销管理概述

  • 国际市场营销管理概述

• 第二和三节 国际市场营销规划和目标国市场选择

  • 国际市场营销规划和目标国市场选择

• 第四节 进入国际目标市场的模式选择

  • 进入国际目标市场的模式选择

• 第五节 全球竞争组织

  • 全球竞争组织

第十章 国际市场产品策略

• 第一节 国际市场需求特点

  • 国际市场需求特点

• 第二节 满足国际市场需求的产品策略

  • 满足国际市场需求的产品策略

• 第三节 国际市场产品适应性及新产品开发策略

  • 国际市场产品适应性及新产品开发策略

• 第四节 国际市场产品生命周期

  • 国际市场产品生命周期

• 第五节 国际市场产品品牌和包装策略

  • 国际市场产品品牌和包装策略

第十一章 国际市场定价策略

• 第一节 国际市场价格的种类及构成

  • 国际市场价格的种类及构成

• 第二节 国际市场价格的影响因素

  • 国际市场价格的影响因素

• 第三节 国际市场定价方法

  • 国际市场定价方法

• 第四、五节 全球价格战略和国际市场定价策略、国际市场调价策略

  • 全球价格战略和国际市场定价策略、国际市场调价策略

第十二章 国际分销渠道策略

• 第一节 国际市场分销渠道的概念及结构

  • 国际市场分销渠道的概念及结构

• 第二节 国际市场分销渠道模式

  • 国际市场分销渠道模式

• 第三节 影响国际分销渠道选择的因素

  • 影响国际分销渠道选择的因素

• 第四节 国际市场分销渠道管理

  • 国际市场分销渠道管理

第十三章 国际市场促销策略

• 第一节 国际市场广告策略

  • 国际市场广告策略

• 第二节 国际公共关系策略

  • 国际公共关系策略

• 第三、四节 国际市场人员推销策略、营业推广策略

  • 国际市场人员推销策略、营业推广策略

第十四章 国际服务市场营销

• 第一节 国际服务市场概述

  • 国际服务市场概述

• 第二、三节 国际服务营销战略、市场营销策略

  • 国际服务营销战略、市场营销策略

第十五章 国际市场竞争战略

• 第一节 经济全球化与市场竞争的新特点

  • 经济全球化与市场竞争的新特点

• 第二节 国际市场竞争分析

  • 国际市场竞争分析

• 第三、四节 国际市场竞争的基本战略、国际战略联盟

  • 国际市场竞争的基本战略、国际战略联盟

考试分析

• 题型、历年试题、考点、复习要点等情况概析

  • 课程考试分析